Glosario · 18 términos
Las palabras que importan.
Las métricas, formatos y conceptos que usamos a diario en el estudio — definidos en castellano, con ejemplos.
Métricas
- 01
ROAS · Return On Ad Spend
Retorno sobre la inversión publicitaria. Mide cuántos euros generas en ventas por cada euro que metes en pauta.
- 02
Hook rate
Porcentaje de espectadores que siguen viendo tu anuncio después del primer segundo. La métrica clave del creativo.
- 03
CTR · Click-Through Rate
Porcentaje de personas que hacen clic en tu anuncio respecto a las que lo han visto. Indicador clave de relevancia.
- 04
CPA · Coste Por Adquisición
Cuánto te cuesta conseguir un cliente o una conversión. Métrica de eficiencia económica de la campaña.
- 05
CPM · Coste Por Mil impresiones
Cuánto cuesta que tu anuncio se vea 1.000 veces. Termómetro de competencia y calidad del creativo.
Conceptos
- 01
Performance creative
Creativo publicitario diseñado específicamente para vender, no para ganar premios. La unidad de trabajo del marketing digital moderno.
- 02
Audiencia lookalike
Audiencia generada por la plataforma a partir de un público "semilla" — para encontrar gente similar a tus mejores clientes.
- 03
Text-to-video · Texto a vídeo
Tecnología que genera un vídeo a partir de una descripción escrita. Tú escribes la escena, la IA la convierte en imágenes en movimiento.
- 04
Image-to-video · Imagen a vídeo
Técnica que toma una imagen fija —una foto de tu producto, por ejemplo— y la pone en movimiento con IA.
- 05
Clon IA · Clon digital
Recreación por IA de una persona real —su cara, su voz o ambas— para que aparezca en vídeo sin tener que grabar.
- 06
Voz sintética · TTS · Text-to-Speech
Voz generada por IA a partir de texto. Permite narrar vídeos o dar voz a un avatar sin grabar a una persona.
- 07
Modelo de difusión · Diffusion model
El tipo de IA que hay detrás de casi todas las imágenes y vídeos generados hoy. Aprende a crear imágenes "limpiando" ruido.
Procesos
- 01
A/B testing
Comparar dos versiones de un anuncio (o landing, o email) para descubrir cuál convierte mejor.
- 02
Brief creativo
Documento corto que define qué se va a producir, para quién y con qué objetivo. La base de cualquier producción seria.
- 03
Lip-sync · Sincronización labial
Sincronización del movimiento de la boca con lo que se dice. Es lo que hace creíble —o no— a un avatar o un vídeo doblado.
- 04
Casting virtual · Casting IA
Elegir a los "actores" de tu anuncio entre personas generadas por IA, sin convocatorias, agencias ni días de rodaje.
¿Te falta algún término?
Si echas en falta uno que te traería, escríbenos. Vamos sumando los que mejor encajan con lo que la gente nos pregunta a diario.
Sugerir un término