Métricas
Hook rate
Porcentaje de espectadores que siguen viendo tu anuncio después del primer segundo. La métrica clave del creativo.
¿Qué es el hook rate?
Hook rate mide qué porcentaje de personas que ven tu anuncio siguen viéndolo después del primer segundo. En la jerga de Meta y TikTok, es la métrica que mejor predice si un creativo va a funcionar o no — si la gente no pasa del primer segundo, el resto del vídeo es irrelevante.
Cómo se calcula
Aunque las plataformas no publican una métrica con ese nombre exacto, se calcula como: impresiones de 3 segundos / impresiones totales. Algunos anunciantes lo miden a 2 segundos, a 1 segundo o a la primera "thumb-stop" (cuando el usuario para el scroll).
¿Qué hook rate es bueno?
Depende del sector y del feed, pero como referencia general en Meta Ads: por debajo del 20% suele ser señal de problema en el primer segundo; entre 25-35% es saludable; por encima del 40% es un creativo muy fuerte. En TikTok los números son más altos por la naturaleza del feed.
Cómo subirlo
Trabajando el primer segundo: una pregunta directa, un plano impactante, un número específico, una imagen "imposible" o un alerta de patrón. Por encima de todo: probar varios hooks distintos para el mismo concepto y dejar que la plataforma reparta.
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