Procesos
Brief creativo
Documento corto que define qué se va a producir, para quién y con qué objetivo. La base de cualquier producción seria.
¿Qué es un brief creativo?
El brief creativo es el documento que arranca cualquier producción audiovisual o publicitaria. Define lo que se va a hacer (formato, duración, plataforma), para quién (audiencia, contexto), con qué objetivo (vender, posicionar, captar lead) y con qué restricciones (presupuesto, plazo, código de marca).
Qué debe incluir un brief útil
Cinco cosas como mínimo: 1) el objetivo concreto del anuncio (no "vender más" — algo medible); 2) el público al que va; 3) qué quieres que el espectador piense, sienta o haga; 4) referencias visuales (lo que sí y lo que no); 5) restricciones reales (plazo, presupuesto, código de marca). Más de cinco hojas y el brief estorba.
Errores típicos
Confundir brief con guion: el brief define qué hacer, el guion es la solución a ese brief. Otro error: dejar el objetivo demasiado abierto. "Queremos un vídeo bonito" no es un brief — es una petición sin dirección, y casi siempre acaba en un proyecto que no funciona.
El brief de 20 minutos
Un brief bien hecho no requiere semanas. Para una pieza de anuncio, una llamada de 20 minutos con las preguntas correctas suele bastar para tener todo lo necesario para producir. Si tu proveedor tarda mucho más que eso, probablemente está sobreingenierizando.
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