¿Usar la cara o voz de alguien en un anuncio con IA?

Vamos al grano, porque esta duda frena a mucha gente antes de lanzar su primer anuncio con IA: no, no puedes usar la cara ni la voz de una persona real sin su permiso, aunque sea una IA quien la “recree”. Da igual si es un famoso, tu vecino o un actor que viste en otro vídeo. Si esa cara o esa voz pertenecen a alguien que existe, necesitas su consentimiento. Pero tranquilo, que aquí está la buena noticia: sí hay formas perfectamente legales de tener personas hablando en tu anuncio —con consentimiento firmado o con personas y voces que no existen, hechas a medida—. Te lo explico sin humo.

Aviso honesto: esto es información general para que te orientes, no asesoramiento legal. Para tu caso concreto —sobre todo si quieres usar la imagen de alguien identificable o vendes en sectores sensibles— consulta con un profesional. Nosotros producimos cumpliendo las reglas, pero no somos tu abogado.

Preguntas frecuentes

¿Puedes clonar la cara o la voz de un famoso para tu anuncio?

No. Nunca, sin su permiso por contrato.

¿Puedes usar la cara o la voz de una persona corriente que viste por ahí?

Tampoco. La ley no distingue entre famosos y no famosos: toda cara y toda voz están protegidas.

¿Puedes sacar a alguien real en tu anuncio?

Sí, si esa persona firma un consentimiento (tu equipo, tú mismo, un cliente que acepta, un actor con contrato).

¿Puedes tener una “persona” hablando sin pedirle permiso a nadie?

Sí: usando una persona y una voz 100% sintéticas, que no corresponden a ningún ser humano real. Es la opción más limpia, y la que más usamos.

Qué protege la ley: tu cara y tu voz son tuyas

En España, la cara y la voz de una persona están protegidas por el derecho a la propia imagen, recogido en el artículo 18.1 de la Constitución y desarrollado por la Ley Orgánica 1/1982. En cristiano: nadie puede captar, reproducir ni publicar tu imagen o tu voz con fines comerciales sin tu consentimiento. Y ese consentimiento, para algo tan serio como un anuncio, conviene siempre que sea expreso y por escrito.

Esto incluye lo que mucha gente no espera:

• La voz también cuenta. No es solo la cara. Una voz reconocible identifica a una persona igual que su rostro, y está protegida del mismo modo.
• Da igual la técnica. Que la imagen la haya “pintado” una IA en vez de grabarla una cámara no cambia nada. La regla mental es sencilla: si para usar algo necesitarías permiso rodando con cámara, también lo necesitas generándolo con IA. La IA no lava los derechos de nadie.
• No hace falta ser famoso. El famoso suele tener además un valor económico asociado a su imagen, pero el derecho lo tenemos todos.

Si quieres el contexto completo de qué es legal y qué no al anunciarte con IA, lo tienes en el pilar ¿es legal hacer anuncios con IA en España?.

La línea roja: deepfakes y personas reales sin permiso

Aquí está el muro que no se cruza. Coger la cara o la voz de una persona real y clonarla con IA para que diga o haga algo en tu anuncio, sin su consentimiento, es la definición de deepfake no consentido. Y es exactamente el tipo de uso que te mete en problemas serios.

Pasa con frecuencia y casi siempre por desconocimiento, en versiones como estas:

• Clonar la voz de un actor o presentador conocido para que “narre” tu producto.
• Usar la cara de un influencer para simular que recomienda lo que vendes.
• Recrear a una celebridad para un cameo “gracioso” en tu vídeo.
• Coger a un cliente o empleado que aparecía en una foto antigua y animarlo con IA sin pedírselo.

Todo eso vulnera el derecho a la propia imagen, y además suele cruzarse con publicidad engañosa (haces creer que alguien te avala cuando no es verdad). La normativa europea va justo en la dirección de más control sobre el contenido sintético que imita a personas reales, no menos. Producir limpio desde el principio no es exceso de prudencia: es lo que te ahorra el disgusto. El término técnico, por si te lo encuentras, está explicado en el glosario en clon IA.

Qué SÍ puedes usar (tres caminos limpios)

Que no puedas clonar a nadie no significa que tu anuncio tenga que ir sin personas. Tienes tres vías perfectamente válidas:

Opción	Qué es	Qué necesitas
Persona sintética	Un rostro y un cuerpo generados que no existen en la realidad	Nada de terceros: no hay persona real implicada
Persona real con consentimiento	Tú, tu equipo, un cliente o un actor	Consentimiento firmado por escrito
Actor contratado	Un profesional que presta su imagen/voz	Contrato con cesión de uso para publicidad

1. Personas y voces 100% sintéticas. Es la opción más cómoda y la más segura. Un presentador que no corresponde a ningún humano real puede hablar a cámara de tu producto sin que haya derechos de imagen de nadie de por medio, porque no hay un “alguien” detrás. Estos presentadores generados son lo que se conoce como avatar IA.

2. Personas reales que dan su permiso. Si quieres salir tú, que salga tu equipo, o un cliente contento que se ofrece, perfecto: basta con dejar el consentimiento firmado. Eso convierte a una persona real en algo que sí puedes usar sin sustos.

3. Actores con contrato. Si necesitas una cara concreta y profesional, se contrata a un actor con un contrato que ceda el uso de su imagen y voz para tu campaña, durante el tiempo y los canales que acordéis.

Las tres son legítimas. Lo que nunca entra en la lista es coger a una persona real sin que esté en una de estas casillas.

El caso de la voz: clonar una voz no es lo mismo que crear una

La voz merece párrafo aparte, porque es donde más se patina. Hay dos cosas que suenan parecidas pero son mundos distintos:

• Clonar una voz existente. Coger muestras de la voz de una persona concreta —un famoso, un locutor, alguien de un vídeo— y entrenar una IA para replicarla. Esto necesita el permiso de esa persona, igual que su cara. Sin permiso, es la línea roja otra vez.
• Generar una voz sintética nueva. Crear una voz que no pertenece a nadie, diseñada desde cero (tono, edad, acento). No identifica a ninguna persona real, así que no pisa los derechos de nadie. Es lo que se llama voz sintética, y es la que usamos por defecto para locutar.

Resumen: una voz sintética es libre; una voz clonada es la voz de alguien, y la voz de alguien tiene dueño.

Cómo lo hacemos nosotros

Nuestra regla es de una sola línea: o conseguimos el consentimiento firmado, o usamos personas y voces sintéticas. Nunca te dejamos expuesto a una demanda.

En la práctica, cuando producimos tus vídeos publicitarios con IA:

• Por defecto trabajamos con avatares y voces sintéticas que no corresponden a ninguna persona real, así no hay derechos de imagen de terceros de por medio.
• Si quieres salir tú o tu equipo, te preparamos el consentimiento para firmar y listo.
• Si hace falta un actor, va con contrato y cesión de uso.
• No clonamos la cara ni la voz de ninguna persona real sin su permiso. Punto.

Y ojo a un detalle que va de la mano: quién es el dueño del vídeo final también se deja por escrito. Lo desarrollamos en de quién son los derechos de un vídeo con IA.

¿Y si quieres salir tú o tu equipo en el anuncio?

Genial, es una de las cosas que mejor funcionan: la cara real del dueño o del equipo da confianza. Solo hay que hacerlo con orden:

1. Consentimiento por escrito de cada persona que aparezca, indicando que se usará en publicidad.
2. Cuidado con terceros que se cuelan: si grabas en tu local y sale un cliente reconocible de fondo, eso también es imagen de una persona. Mejor que no aparezcan identificables sin permiso.
3. Si usamos IA sobre tu propio material (por ejemplo, para animar o mejorar tomas tuyas), sigue siendo tu imagen y tu consentimiento manda.

Hacerlo bien no es complicado; es cuestión de papel firmado y de no improvisar. Si quieres repasar todos los puntos antes de publicar, tienes la checklist legal de anuncios con IA en España para no dejarte nada.

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Si tienes un producto entre manos y quieres anunciarlo con personas —reales o sintéticas— sin abrir la puerta a un problema legal, cuéntanos qué vendes y a quién: te decimos sin rodeos qué se puede usar en tu caso y te lo dejamos todo en regla en contacto. Y si prefieres ver primero los números, los tienes claros en precios. Sin humo: o con consentimiento firmado, o sintético, pero siempre tranquilo.